Aperitivos Como continuar a crescer Pringles num contexto de Pandemia
Pringles é uma das maiores marcas do nosso portfolio, com uma presença massificada no mercado há largos anos.
O desafio
Pringles é uma das maiores marcas do nosso portfolio, com uma presença massificada no mercado há largos anos.
Em 2021, saindo de um primeiro trimestre em confinamento, a nossa equipa tinha um desafio enorme: Como aumentar significativamente o número de pontos de venda da marca em Ouf-of-Home? Como usar a época do Verão para recuperar vendas e trabalhar a visibilidade da marca por todo o país?
A equipa escolheu um parceiro que permitisse o alcance a centenas de snack bars em todo o país, e construiu um plano de incentivos que motivou e beneficiou todos os parceiros e o consumidor final.
O resultado foi um ganho extraordinário de +300 pontos de venda, uma recuperação muito forte do canal Out-of-Home em pós pandemia, e um contributo enorme para um forte crescimento da marca em 2021.
O nosso papel
- Muito rápida identificação de oportunidade
- Alocação fácil e simples de recursos internos para uma oportunidade que trouxe receitas durante vários anos
- Definição forte e clara de um esquema de incentivos que motivou todos os parceiros envolvidos
- Foco total da equipa em garantir que esta oportunidade sazonal era totalmente capturada